Ngành FMCG Và Hiệu Ứng Nữ Hoàng Đỏ

11/08/2020
Hỗ Trợ

Bạn đã hiểu thuật ngữ FMCG là gì chưa? Với sự phát triển như vũ bão ngày nay, liệu kinh doanh truyền thống còn chỗ đứng hay phải đẩy mạnh như câu nói nổi tiếng của Nữ Hoàng Đỏ "phải chạy nhanh gấp 2 lần".

1. FMCG là gì?

FMCG – hàng tiêu dùng nhanh (Tiếng Anh: Fast-Moving Consumer  Goods – FMCG hay còn có tên khác Consumer Packaged Goods – hàng tiêu dùng đóng gói – CPG) là những sản phẩm bán nhanh với chi phí khá thấp như bánh, kẹo, sữa, cao su, trái cây, rau quả, giấy vệ sinh, soda, bia…

Vì vậy các mặt hàng FMCG bao gồm các sản phẩm gia dụng, thực phẩm chức năng, thực phẩm, hàng chăm sóc cá nhân, các sản phẩm dùng trong vệ sinh và giặt ủi,... Hiện nay các sản phẩm văn phòng phẩm, dược liệu và điện tử tiêu dùng cũng là những mặt hàng thuộc nhóm hàng tiêu dùng nhanh.

Gần như tất cả mọi người trong thế giới đều sử dụng hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) mỗi ngày. FMCG chiếm hơn một nửa tổng chi tiêu của người tiêu dùng.

Bao bì là rất quan trọng đối với FMCG. Để thành công trong phân khúc FMCG rất năng động và sáng tạo, một công ty không chỉ phải làm quen với người tiêu dùng, thương hiệu và hậu cần, mà còn phải hiểu rõ về bao bì và quảng bá sản phẩm.

Biên lợi nhuận trên các sản phẩm FMCG có thể tương đối nhỏ, nhưng chúng thường được bán với số lượng lớn. Do đó, lợi nhuận tích lũy trên các sản phẩm đó có thể là đáng kể.

2. Sự khác nhau của ngành FMCG và ngành hàng bán lẻ

Sau khi hiểu được FMCG là gì, chắc hẳn nhiều người sẽ tò mò nó khác ngành bán lẻ ở điều gì? Khi nghe 2 khái niệm này có cảm giác hơi giống nhau nhưng thật ra nội dung thì khác nhau rất nhiều. Điểm khác cơ bản nhất đó là mục tiêu hoạt động và đối tượng khách hàng hướng đến.

 

 

Ngành bán lẻ sản xuất hàng hóa, phân phối ra thị trường nhắm tới người tiêu dùng. Trong hoạt động bán lẻ, nhà sản xuất sẽ tập hợp nguồn hàng cả các cửa hàng, doanh nghiệp, cá nhân để cung cấp cho người dùng cuối cùng thông qua nhiều phương thức bán hàng truyền thống và hiện đại. Ví dụ các chương trình quảng cáo, trang bán hàng điện tử thương mại…

FMCG thì hướng tới các đối tượng là kênh phân phối bán hàng như đại lý, cửa hàng. Thường  các công ty FMCG có dây chuyền phủ sóng rộng khắp, đầu tư chất lượng sản phẩm chuyên sâu từ phân khúc tầm trung đến cao cấp.

Gucci hay Nike được xem là những công ty thuộc ngành hàng FMCG. Nhưng họ cũng vẫn có những cửa hàng độc quyền. Chính vì lý do này mà ranh giới giữa 2 ngành đang càng ngày bị lu mờ. Nhưng sự thật là chúng hoàn toàn khác nhau.

3. Hiệu ứng nữ hoàng đỏ và chiến lược cải tiến mô hình kinh doanh

*Hiệu ứng nữ hoàng đỏ được lấy từ mẫu nhân vật Nữ hoàng đỏ trong cuốn sách “Alice lạc vào xử sở trong gương” của Lewis Caroll. Nhân vật này đã nói với Alice: “Bây giờ chạy hết sức mình cũng chỉ để giữ bạn ở ngay chỗ cũ. Nếu muốn tới nơi khác, bạn phải chạy nhanh gấp 2 lần”. Để chống lại hiệu ứng này, bạn buộc phải tăng trưởng theo hàm số mũ.

 

 

*Vậy chiến lược cải tiến để tăng trưởng theo hàm số mũ được thực hiện như thế nào? Hiện tại những công cụ và chiến lược truyền thống quảng bá của ngành FMCG đang trở nên kém hiệu quả, đổi mới mô hình kinh doanh là cách duy nhất để nhảy vọt, đặc biệt tại các nước phát triển.

  • Theo các báo cáo cho thấy mức tăng trưởng của thị trường FMCG ở những kênh thương mại điện tử cao hơn so với những kênh phân phối truyền thống tại khu vực thành thị. Vì thế những nhà quản trị cần phải cân đối và có sự dịch chuyển chi phí từ những kênh phân phối truyền thống sang kênh thương mại điện tử.
  • Sự chuyển đổi của các ngành hàng trong thị trường FMCG. Nó không phải là sự dư thừa nguồn cung mà sự thay đổi đó đến từ phía khách hàng. Theo quy luật thì những ngành hàng được ưu chuộng sẽ lên ngôi. Việc cần làm của những người làm marketing là phát hiện và tuân thủ theo xu hướng đó.
  • Với sự xuất hiện và phát triển của các kênh thương mại điện tử (Ecommerce)là các đối thủ cạnh tranh của các điểm bán truyền thống thì sự cắt giảm chi phí vào các kênh trung gian sẽ được cân nhắc. Cùng với đó là các sáng kiến nhằm phát triển bán hàng trực tiếp sẽ được đẩy mạnh.
  • Như đã nói ở trên, những ngành lâu năm trong thị trường FMCG đang dần mất đi vị thế của mình. Thay vào đó, xu hướng phát triển đang tập trung vào 2 phân đoạn mới là làm đẹp và dinh dưỡng. Dự đoán những ông lớn trong 2 ngành này là P&G và Unilever sẽ càng đầu tư khủng vào 2 ngành này hơn nữa trong năm 2020.

4. Các công ty hàng đầu trong ngành FMCG

 

 

*Coca-cola

Không cần phải nói quá nhiều liên quan tới doanh nghiệp này, Coca – Cola thường xuyên lọt vào top những doanh nghiệp có giá trị lớn nhất thế giới và được biết đến nhiều nhất toàn cầu. Trung bình hàng năm có tới 1,8 triệu sản phẩm Coca – Cola (và các nhãn hàng thuộc sở hữu của hãng) được khách hàng sử dụng trên toàn cầu.

*Pepsico (Suntory PepsiCo)

PepsiCo là nhà sản xuất nước giải khát và thực phẩm hàng đầu thế giới có doanh thu thuần hơn 65 tỷ Đô la Mỹ và một dãy các sản phẩm bao gồm 22 nhãn hàng, trong đó mỗi nhãn hàng mang về doanh thu hằng năm hơn 1 tỷ USD.

*Unilever

Unilever cung cấp nhiều sản phẩm khác nhau, từ thực phẩm, đồ uống, chăm sóc cá nhân, cho tới các sản phẩm làm sạch nhà cửa. Đây là doanh nghiệp có số lượng sản phẩm được người tiêu dùng tiêu thụ đứng thứ ba toàn cầu, dựa trên doanh thu năm 2012.

*P&G

P&G (viết tắt của Procter & Gamble) là một tập đoàn hàng tiêu dùng đa quốc gia của Mỹ nằm trong danh sách Fortune 500 do tạp chí Fortune của Mỹ bình chọn hàng năm dựa trên tổng thu nhập và mức đóng góp vào ngân sách quốc gia qua các loại thuế. P&G nằm trong danh sách Những công ty đáng ngưỡng mộ nhất của tạp chí Fortune năm 2011 (bao gồm: Apple, Google, Amazon, Coca-Cola, IBM, FedEx, Berkshire Hathaway, Starbucks, Procter & Gamble, Southwest Airlines,…).

*Vinamilk

Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) là một công ty sản xuất, kinh doanh sữa và các sản phẩm từ sữa, cũng như thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam. Công ty là doanh nghiệp hàng đầu của ngành công nghiệp chế biến sữa, hiện chiếm lĩnh 54,5% thị phần sữa nước, 40,6% thị phần sữa bột, 33,9% thị phần sữa chua uống, 84,5% thị phần sữa chua ăn và 79,7% thị phần sữa đặc trên toàn quốc (thống kê 2016).

5. SHOPNOW nhận đặt hàng mặt hàng FMCG

Nhận thấy đây là mặt hàng triển vọng đang được rất nhiều người lựa chọn là ngành hàng kinh doanh để bán lẻ, SHOPNOW đã nhanh chóng mở rộng thị trường nguồn hàng. Tìm kiếm đối tác và nhận order hộ các sản phẩm nhập từ Mỹ, Đức, Anh, Pháp, Nga,...để phân phối đến cho khách hàng với chi phí hấp dẫn nhất.

Khách hàng hoàn toàn có thể thoải mái lựa chọn sản phẩm muốn nhập về, mẫu mã và chất lượng ra sao sẽ được SHOPNOW tư vấn thêm. Do đây là ngành hàng dễ tiêu thụ, lợi nhuận từng sản phẩm thấp nên nếu khách hàng muốn mua để kinh doanh thì nên mua số lượng lớn, có thương hiệu uy tín và thời hạn sử dụng nhất định.

Đặc biệt, khi khách hàng chọn order hộ bên SHOPNOW, SHOPNOW sẽ hỗ trợ khách hàng gom chung đơn giúp giảm thiểu chi phí vận chuyển, thời gian giao hàng nhanh, đảm bảo hàng hóa chuẩn nhập khẩu có tem nhãn chống giả. SHOPNOW luôn đặt uy tín và lợi nhuận khách hàng lên hàng đầu nên nếu có vấn đề trục trặc xảy ra, SHOPNOW sẵn sàng chịu trách nhiệm và bồi thường thỏa đáng cho khách hàng.

 

LIÊN HỆ VỚI SHOPNOW ĐỂ NHẬN ĐƯỢC ƯU ĐÃI NGAY HÔM NAY!

TỔNG ĐÀI CSKH: 0836271312

EMAIL: info@shopnow247.vn

WEBSITE: https://shopnow.vn

FACEBOOK: https://www.facebook.com/shopnowtech

 

Xem thêm:

    - Chính sách hoàn tiền của Shop Now.

    - Bảng giá của Shop Now & các đối tác.

    - Các sản phẩm được phép nhập về qua các đối tác.

    - Cách thức order trên Shop Now.

 

 

0

         

có 0 đánh giá

5
0 đánh giá
4
0 đánh giá
3
0 đánh giá
2
0 đánh giá
1
0 đánh giá

Thành công

hello

Lỗi

hello

Chia sẻ

BÀI VIẾT LIÊN QUAN

WIFI MARKETING - GIẢI PHÁP THU HÚT KHÁCH HÀNG NHANH CHÓNG

WIFI MARKETING - GIẢI PHÁP THU HÚT KHÁCH HÀNG NHANH CHÓNG

Để có thể thúc đẩy doanh số, thu hút khách hàng và cạnh tranh với các doanh nghiệp...
ĐIỂM KHÁC BIỆT KHI ĐĂNG KÝ THAM WIFI MARKETING TẠI SHOPNOW

ĐIỂM KHÁC BIỆT KHI ĐĂNG KÝ THAM WIFI MARKETING TẠI SHOPNOW

Các bạn vẫn thường sử dụng Wifi miễn phí tại các cửa...
Bạn hỏi SHOPNOW đáp!

Bạn hỏi SHOPNOW đáp!

Chuyên mục hỏi nhanh đáp gọn cùng SHOPNOW! Đừng ngần ngại và hãy gửi bất kỳ thắc mắc chưa được...
Hướng Dẫn Trở Thành Điểm Nhận Hàng

Hướng Dẫn Trở Thành Điểm Nhận Hàng

Dưới đây là video buổi livestream của SHOPNOW nhằm hỗ trợ các Leader hiểu rõ SHOPNOW cũn như công việc...
Hướng Dẫn Tắt Thông Báo Group Chat Trên Facebook Messenger

Hướng Dẫn Tắt Thông Báo Group Chat Trên Facebook Messenger

Bạn gặp phiền toái về những tiếng chuông thông báo tin nhắn trong group (nhóm) chat Facebook Messenger? Bài viết...
Hướng Dẫn Tắt Thông Báo Trên Zalo

Hướng Dẫn Tắt Thông Báo Trên Zalo

Hướng dẫn đơn giản để bạn không còn thấy phiền hà mỗi khi Zalo báo "ting-ting" nữa nhé!